A Teologia da Prosperidade e a Lgica de Mercado

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    18-Nov-2014

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1. 1 A teologia da prosperidade e a lgica de marcado Por Marcos Aurlio Dos Santos Tm-se observado no contexto da prtica de espiritualidade dos adeptos da teologia da prosperidade, formas bastante semelhante nas quais so encontradas em grandes empresas do cenrio econmico brasileiro. Estratgias de oferta de novos produtos, lderes arrojados, Incentivo ao consumo, mtodos para atrair a clientela e dentre outras formas mercadolgicas, so praticadas neste seguimento religioso. A teologia da prosperidade teve seu inicio em 1960 nos EUA, tendo como seu principal divulgador Kennetth Hagin, chagando ao Brasil na dcada de 70, sendo seu principal veculo de divulgao algumas igrejas pentecostais e movimentos interdenominacionais. Hoje tem como principais propagadores R.R. Soares, Silas Malafaia, Edir Macedo e o tambm conhecido apstolo Valdomiro. Estes so do movimento chamado neopentecostalismo (com exceo do Silas que da AD) que se destacam na mdia por meio da televiso, internet, rdio e outros meios de comunicao. Neste cenrio, percebe-se a estreita relao da teologia da prosperidade com as prticas da economia capitalista e neoliberalismo, ambos vivenciados na economia brasileira. Vejamos o que diz o Dr. Claudio de Oliveira Ribeiro em seu artigo, O que um cristo precisa saber sobre a teologia da prosperidade: A Teologia da Prosperidade est, portanto, intimamente relacionada com o sistema econmico neoliberal. s prticas religiosas de parcela considervel da populao so acopladas (ou incentivadas) prticas socioeconmicas, em consonncia com a lgica do neoliberalismo. Tal aglutinao possui embasamento religioso que, indiretamente, contribui para a associao entre consumo e salvao, e entre capitalismo e Reino de Deus. (Fonte: http://www.metodista.br) O Evangelho da prosperidade oferece o Reino de Deus de forma camuflada onde o alvo principal incentivar seus adeptos numa busca de melhoria de vida no aspecto capitalista onde segundo eles, o indivduo pela f, passa a ter uma melhor condio financeira. Os valores do Reino ensinados por Jesus em seu sermo da montanha (Mt.cap.5-7), ficam em segundo plano, enfatizando- se portanto o Reino do aqui e agora onde a perspectiva o acmulo de bens materiais e prosperidade financeira. O incentivo dos lderes em levar seus adeptos a valorizar bens materiais resulta em uma busca intensa de consumo. O ajuntamento de pessoas no tem finalidades de adorao a Deus mais um momento de procurar nas 2. 2 prateleiras da religio, algo que possa satisfazer seus desejos de consumo. No h espao para momentos devocionais, confisses, adorao, confraternizao, comunho e outras prticas vividas pelos Cristos da Bblia e pelas igrejas Crists Reformadas. Nessa relao, capitalismo e Reino de Deus, surgem algumas formas bem semelhantes lgica de mercado, e que so encontradas no cenrio econmico brasileiro. Vejamos: CONSUMISMO. Na busca do sagrado, os adeptos da prosperidade so motivados por seus lideres a ter uma relao com Deus para satisfazer seus desejos de consumo. As benos concedidas pela graa de Deus, segundo a sua vontade, so encaradas como produtos de consumo. Como acontece na relao cliente e comerciante, preciso pagar para obter o produto. No caso, o dzimo e a oferta so os meios de comprar a beno, se por ventura o irmo no tiver recursos financeiros, ou no for fiel em suas contribuies, no pode levar o produto. Os produtos chamados numa linguagem do comercio de produtos de ponta de gndola sempre esto relacionados a bens materiais e cura divina, o que bastante atrativo para as massas, num cenrio onde a igreja brasileira est profundamente influenciada pelo capitalismo moderno e prticas msticas de religies afros e indgenas. Esta perigosa relao onde Deus visto como fonte de consumo tem levado multides a uma cegueira espiritual quanto ao verdadeiro sentido do que Reino de Deus. Valores como perdo, misericrdia, mansido e outras virtudes crists, so substitudos pelo desejo de satisfazer o que chamado pelos consumistas impulsivos de sonho de consumo. INOVAES DOS PRODUTOS. Outra semelhana do movimento da teologia da prosperidade com a metodologia de mercado a inovao dos produtos oferecidos a clientela. O alvo o entretenimento, ou seja, sempre oferecer ao pblico novas formas de liturgia, oferta de novos produtos que por sua vez tem como objetivo, satisfazer as necessidades dos clientes. Para indivduos que tiveram problemas e frustraes na vida conjugal, oferecido um ritual em um culto especifico para casais onde o pretendente pode segundo eles, libertar-se do demnio que est impedindo que a beno seja recebida, prtica que sempre passa por inovaes. Sempre se cria novos produtos para entretenimento. Como na indstria que inova seus produtos com novas embalagens, sabores e complementos como 3. 3 brindes, por exemplo, a teologia da prosperidade oferece tambm inovaes em seus produtos. CONCORRNCIA DE MERCADO. Muitas so as estratgias das grandes empresas para atrair clientes da concorrncia. Investem em propaganda, oferecem promoes, conforto, facilidade para compra do produto disponibilizando linha de crdito e por ai vai. O resultado um circulo de clientes a procura da melhor oferta. Neste cenrio, os clientes mudam de uma loja para outra. O mesmo acontece nas igrejas das multides. A concorrncia acirrada entre os mais destacados, investem alto para atrair membros de outras igrejas, principalmente em propaganda, oferecem cultos em megatemplos para recebem os clientes, e a garantia da beno recebida. Usam a mesma estratgia dos Hipermercados quando constroem ou alugam templos vizinhos ou de frente da denominao concorrentes caracterizando assim, a prtica do proselitismo. COMERCIALIZAO DE PRODUTOS DE NESCESSIDADES. Livros, Vdeos, Camisetas, Bblias, CDs, Cura do Corpo, Emprego, Felicidade no casamento pode no parecer, mais tudo est no mesmo pacote, apenas em prateleiras diferentes, tudo produto de consumo aonde as pessoas vo colocando no carrinho aquilo que lhe satisfaz ou por necessidade. Oferecem de maneira estratgica, produtos que atende aos anseios das multides que superlotam suas igrejas em busca do produto abenoado. A teologia da prosperidade tem sucesso garantido em seus empreendimentos simplesmente porque oferecerem para o pblico de uma maneira geral, produtos que vai de encontro com seus prpios desejos, afinal, em um pais capitalista, quem no quer ser curado de uma enfermidade no corpo, e ter uma vida saudvel, ou prosperar financeiramente e outras vantagens materiais? A teologia da prosperidade oferece a seus adeptos uma propaganda enganosa. A falsa sensao de uma felicidade fundamentada em bens materiais contradiz o ensinamento de Jesus a cerca das bem aventuranas (Ver. Mt. Cap 5), esta fbula evanglica tem levado muitos evanglicos a perder de vista os verdadeiros valores do Reino. Como uma grande nuvem negra que esconde a beleza do primeiro cu, a teologia da prosperidade de maneira sorrateira tenta esconder a Bela e sublime mensagem do evangelho de Jesus Cristo. Que o Senhor nos Ajude. 4. 4