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    16-Sep-2018

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  • BAROMTRE IMAGE DES THINK TANKS Notorit, image & vision des think tanks franais

    Etude en multi-souscription

    Frdric ALBERT f.albert@institut-think

    www.institut-think.com

    01 77 15 67 48

    En partenariat avec :

  • #1 OBJECTIFS

  • #OBJECTIFS

    3

    o L'objectif de ce dispositif est de permettre aux dirigeants des think tanks :

    o De mieux connatre la notorit et l'image des think tanks franais, o De comprendre les mcanismes de connaissance, les premires impressions et les

    perceptions de leur site web, o D'analyser les images perues en benchmark par rapport aux autres think tanks, o D'analyser les opinions vhicules par les think tanks franais auprs des cibles

    stratgiques que sont les cadres suprieurs et les dirigeants d'entreprises, o Ce dispositif d'tude en multi-souscription, permet d'offrir tous les acteurs, une tude

    de notorit et d'image marketing un cot mutualis donc plus abordable, o De faon confidentielle, o En benchmark sur l'ensemble des rsultats, o Avec la possibilit de rajouter quelques questions spcifiques (logique omnibus),

    o Cette 1re tude a pour vocation d'tre baromtrique pour un suivi dans le temps annuel,

    o Avec des nouveauts lors des vagues suivantes pour permettre d'investiguer de nouvelles thmatiques,

    o L'Observatoire des think tanks ainsi que certains think tanks ont collabor troitement avec l'institut Think l'laboration du questionnaire & du dispositif.

  • #LISTE DES THINK TANKS ETUDIES

    1. CEPII (Centre d'tudes Prospec5ves et

    d'Informa5ons Interna5onales) 2. Europa Nova 3. La Fabrique de lindustrie 4. La Fabrique cologique 5. La Fabrique Spinoza (Le think tank du bonheur

    citoyen) 6. La FING (Fonda5on Internet nouvelle

    gnra5on) 7. Fondapol (Fonda5on pour linnova5on poli5que) 8. Fonda5on Concorde 9. Fonda5on Jean Jaurs 10. Fonda5on Nicolas Hulot 11. Gnra5on Libre 12. IFRAP (Fonda5on pour la recherche sur les

    administra5ons et les poli5ques publiques) 13. IFRI (Ins5tut Franais des Rela5ons

    Interna5onales) 14. Ins5tut Diderot 15. Ins5tut de lentreprise 16. Ins5tut Jacques Delors-Notre Europe 17. Ins5tut Montaigne 18. IPEMED (Ins5tut de Prospec5ve du Monde

    Mditerranen 19. IRDES (Ins5tut de recherche et de

    documenta5on en conomie de la sant) 20. IRIS (Ins5tut des Rela5ons Interna5onales et

    Stratgiques) 21. Saf agriDes 22. Terra Nova 23. The Shi^ Project 4

  • #THEMATIQUES

    UN OUTIL MARKETING D'AIDE STRATEGIQUE Questions confidentielles

    rserves aux souscripteurs

    Notorit, image, modes de connaissance

    Test de site web, perception, engagements

    Opinion gnrale des think tanks 5

    #1

    #2

    #3 + QUELQUES QUESTIONS D'OPINION

    Publies par

    o Ce dispositif est compos de trois grandes parties, deux confidentielles + une qui sera publie :

  • #2 DISPOSITIF

  • #ECHANTILLONNAGE

    7

    1000 cadres, & dirigeants

    chantillon

    reprsentatif

    o tude auprs de 1000 cadres suprieurs et dirigeants d'entreprises : cadres administratifs et commerciaux, ingnieurs, scientifiques, cadres suprieurs de la fonction publique (CSP+ hors professions intermdiaires), professions librales + chefs d'entreprises de PME (stratification raisonne des dirigeants).

    o La reprsentativit de l'chantillon sera ralis selon la mthode des quotas sur les variables suivantes :

    o Sexe, ge, profession, statut, diplme, anciennet, secteur dactivit, taille d'entreprise, rgion, selon donnes INSEE.

    o Echantillon interrog en ligne sous systme CAWI (Computer Assisted Web Interview).

    o Autres cibles sur demande/ nous consulter.

  • #INDICATEURS DU QUESTIONNAIRE

    8

    Connaissance globale

    (avec dfinition)

    Notorit assiste

    des think tanks (sur liste + logo) + notorit qualifie

    Formats, Evocations, Priorit des thmatiques

    Image perue sur

    5 dimensions

    Vision des modes de

    financement

    + Profil (Sexe, ge, profession, statut, fonction, management, diplme, anciennet, secteur dactivit, taille d'entreprise, rgion, catgorie d'agglomration, habitude des rseaux sociaux, mdias, adhrent organisations)

    Image, canaux

    d'information, usages

    Visualisation des sites web

    (3 sites/ personne)

    Notorit des personnalits des think tanks

    (sur liste de noms) + attribution au think tank

    Voir le questionnaire

    dtaill (cf. document Word

    avec l'ensemble des questions)

    1. Vous plait (agrment) 2. Est clair, simple/ facile d'utilisation (clart/ ergonomie) 3. Travaille sur des thmatiques intressantes (contenu) 4. Vous inspire confiance (confiance) 5. Vous donne envie d'en savoir plus (implication)

    Viralit/ Engagement, Probabilits

    de dons

    Benchmark confiance autres

    acteurs Positionnement,

    Evolutions

    Image globale + opinion (7 items)

    Partie publie : (5 questions)

    Questions confidentielles rserves aux souscripteurs

  • 1. CEPII (Centre d'tudes Prospec5ves et d'Informa5ons Interna5onales) 2. Europa Nova 3. La Fabrique de lindustrie 4. La Fabrique cologique 5. La Fabrique Spinoza 6. La FING (Fonda5on Internet nouvelle gnra5on) 7. Fondapol (Fonda5on pour linnova5on poli5que) 8. Fonda5on Concorde 9. Fonda5on Jean Jaurs 10. Fonda5on Nicolas Hulot 11. Gnra5on Libre 12. IFRAP (Fonda5on pour la recherche sur les administra5ons et les poli5ques publiques) 13. IFRI (Ins5tut Franais des Rela5ons Interna5onales) 14. Ins5tut de lentreprise 15. Ins5tut Diderot 16. Ins5tut Jacques Delors-Notre Europe 17. Ins5tut Montaigne 18. IPEMED (Ins5tut de Prospec5ve du Monde Mditerranen 19. IRDES (Ins5tut de recherche et de documenta5on en conomie de la sant) 20. IRIS (Ins5tut des Rela5ons Interna5onales et Stratgiques) 21. Saf agriDes 22. Terra Nova 23. The Shi^ Project o Env. 30 personnalits associes (Prsidents, DG, voir questionnaire word dtaill) o + Possibilit d'en ajouter d'autres : nous consulter o Pour cette 1re dition, nous avons slectionn avec l'Observatoire des think tanks une liste

    d'une vingtaine de think tanks pour les questions de notorit assiste + les personnalits associes aux think tanks, et 12 think tanks pour les tests de sites web + ceux des souscripteurs si non prsents dans cette liste mais nous pouvons rajouter d'autres think tanks ou noms sur demande (avant le lancement de l'tude).

    9

    LISTE PROPOSEE (prsente en ordre alatoire avec acronymes, signification

    + logos)

    #LISTE DE + DE 20 THINK TANKS ETUDIES

    Notorit assiste des think tanks + personnalits

  • 10

    #LISTE DES 10 SITES WEB PRESENTES

    auprs de sous-chantillons d'environ 250

    rpondants/ site avec structures

    apparies *

    Visionnage de 3 sites web

    par rpondant

    o Le visionnage des sites web par les rpondants n'a pas pour but de raliser une analyse dtaille de l'ergonomie ou des contenus des sites web des think tanks.

    o Ces visionnages visent uniquement renseigner sur les premires impressions (connaisseurs ou non) et permettre tous les rpondants d'avoir quelques exemples l'esprit de contenus des think tanks franais.

    * Visionnage lcran de 3 sites alatoires par rpondant => 4 sous-chantillons apparis d'env. 250 rpondants avec une structure socio-dmo redresse de faon similaire lensemble des 1000.

    TEST DE 12 SITES WEB (a minima) 1. Fondapol 2. Fondation Jean Jaurs 3. La Fabrique de l'industrie 4. Gnration Libre 5. IFRAP 6. IFRI 7. Institut de lentreprise 8. Institut Notre Europe 9. Institut Montaigne 10. IRIS 11. Terra Nova 12. The Shift Project + Think tanks SOUSCRIPTEURS (si pas prsents dans cette liste)

  • #3 RESTITUTIONS

  • #COMMUNICATION & DROIT DE PROPRIETE

    12

    Un accs interne aux rsultats o Chaque souscripteur disposera de l'intgralit des rsultats, c'est--dire de l'ensemble des indicateurs

    sur tous les think tanks ( l'exception d'ventuelles questions confidentielles propres un souscripteur).

    o Le baromtre Image des Think Tanks est une tude en souscription de linstitut Think qui conserve la

    proprit intellectuelle de celle-ci, il confre un droit daccs aux rsultats de ltude rserv uniquement aux souscripteurs. Tous les rsultats fournis seront donc rservs exclusivement un usage interne.

    o Toute diffusion ou reproduction directe ou indirecte, intgrale ou partielle, titre gratuit ou onreux, l'initiative du souscripteur ne pourra se faire quavec le consentement crit et pralable de l'institut Think. Toute diffusion d'autres acteurs n'ayant pas financ l'tude remet en question le modle conomique de ce type d'tude en souscription et l'institut Think se rserve le droit d'actions en justice en cas de divulgation toute personne d'une organisation non souscripteur.

    o L'institut Think peut accorder un droit de diffusion -sur demande- certains souscripteurs uniquement

    sur quelques rsultats ne nuisant pas aux autres et se rserve le droit de diffuser quelques extraits. o Seule la 3me partie sur l'opinion vis vis des think tanks en gnral (5 questions bloc 3) est rserve

    une publication par l'Observatoire des think tanks, ces questions seront prsentes intgralement (avec notamment le dtail des tris par profils) en "avant premire" avant toute publication, l'ensemble des souscripteurs de l'tude.

  • #RESTITUTIONS

    L'institut Think est trs attentif aux restitutions avec des rapports synthtiques :

    o Un rapport complet et dtaill, comprenant lintgralit des rsultats (sous format PowerPoint) o Illustr par des graphiques, des tableaux de bord, des tris par profil (tris croiss) o Intgrant les analyses des principaux enseignements o Prsentation orale des rsultats par les quipes de l'institut Think (sur demande)

    oExemples de tableaux de bord :

    13

  • #INDICATEURS EN BENCHMARK

    Capital image

    Dficit d'image

    Les indicateurs et points de repre cls face votre think tank

    Confiance

    Agrment site web Contenu/

    intrt des thmatiques

    Clart, simplicit, ergonomie

    Implication

    Quelle est la "brand equity" de votre think tank, benchmark par rapport aux autres ?

    Notorit du think tank

    1. Vous plait (agrment) 2. Est clair, simple/ facile d'utilisation (clart/

    ergonomie) 3. Travaille sur des thmatiques intressantes

    (contenu) 4. Vous inspire confiance (confiance) 5. Vous donne envie d'en savoir plus (implication)

    Image globale

    Notorit personnalit

    14

  • #4 INSTITUT THINK EXPERTISE CHAMPS DINTERVENTION ORGANISATION FONDATEUR RFRENCES

  • #INSTITUT

    Linstitut Think est un expert des sondages dopinion et des tudes d'image stratgiques et corporate. Il labore des tudes dans une logique de rvlateur dides en conseillant ses clients sur la mise en place de baromtres, benchmarks, observatoires, panoramas, focus ou instantans dopinion. Il propose de nouveaux protocoles avec des regards de diffrents experts et cercles de rflexion, afin daccompagner ses clients dans leurs stratgies de communication corporate, ou de changements.

    des tudes dinfluence qui marquent les esprits Cet institut ralise des sondages vnementiels ou baromtres sur des thmatiques dactualit et des tudes confidentielles dimage institutionnelle : rputation, notorit, communication, satisfaction, tests de concepts, climats sociaux... Il interroge diverses cibles au sein du Grand Public (Franais, salaris, cadres, managers, en France et linternational), et diffrentes cibles de dirigeants dentreprise (TPE, PME, ETI, ) et des experts mtiers (DAF, DSI) ou leaders dopinion (lus, journalistes, agences ).

    de la communication interne la communication externe Linstitut couvre les problmatiques dopinion, dimage et de management et est notamment expert des thmatiques conomiques, entrepreneuriales, corporate et management notamment dans les secteurs public, banque-assurance, NTIC, services, et collabore avec des cabinets de conseils, des agences de communication/ Relations de Presse.

    sur les sphres conomiques et institutionnelles L'institut coordonne pour vos missions des quipes (experts, consultants, sociologues, chargs dtudes, statisticiens, enquteurs ) avec un rseau de partenaires privilgis, en slectionnant les plus adapts vos problmatiques afin de rvler les leviers, signaux ou tendances et gnrer les rflexions au travers de nouveaux angles ou perspectives.

    avec des experts rvlateurs dides

    #EXPERTISE

    16

  • #CHAMPS D'INTERVENTION

    17

  • L'institut Think coordonne un rseau de partenaires habituel des grands instituts d'tudes (Ifop, Opinionway, Bva, CSA, Gfk ) Exemples des principaux acteurs privilgis parmi les expertises les plus courantes.

    #ORGANISATION

    18

  • Frdric ALBERT Diplm dun DESS de Statistiques et dun MBA en Marketing, il dbute dans un cabinet de conseil puis un groupe de presse amricain et intgre ensuite le cabinet de conseil Altedia-Cogef en tant que consultant tudes management & RH sur des dispositifs daccompagnement du changement. Il rejoint lIFOP en 2000 et intervient pendant 9 ans en tant que directeur du pole New Business puis du dpartement Opinion et Stratgie dEntreprise. En 2009 il intgre OpinionWay en tant que directeur associ adjoint au dveloppement. Il est lorigine de nombreux observatoires et baromtres notamment sur l'image des marques dans diffrents domaines (acteurs institutionnels, image corporate, dveloppement durable, banque-assurance, laboratoires pharmaceutiques, sant, grande conso, luxe, mdias, marques employeurs, marques Pros, ) et intervient dans la mise en place de partenariats lors dvnements (salons, confrences, colloques, lections, ). Aprs plus de 18 ans dexprience des tudes et du conseil, il fonde en octobre 2012 linstitut Think.

    #FONDATEUR

    19

  • EXEMPLES :

    Sondage sur l'optimisme & pessimisme des Franais pour le think tank Spinoza lors de la journe internationale du bonheur proclame par lONU

    Panorama sur les femmes entrepreneurs et les services d'assurance (500 femmes + 500 hommes entrepreneurs)

    Etude sur le "Bien tre au travail" (auprs de 1000 salaris Franais en 2013/ 2014)

    La vision des Franais et professionnels de l'assurance sur l'aventure, les nouveaux modes de voyage et le sport (1000 Franais + 281 courtiers/ agents)

    Etude de satisfaction clients (clients Experts Comptables + clients cabinet d'avocats)

    Etude sur la Silver Economie prsente en confrence de presse (441 investisseurs & Conseillers en Gestion de Patrimoine)

    Etude sur l'entrepreneuriat mondial dans une centaine de pays ralisation du volet France (2000 Franais en 2013/ 2014)

    Etude sur les professionnels et les enjeux futur des nouvelles technologies numriques (1000 TPE) prsente en prsence de la Ministre Fleur Pellerin

    Etude de notorit et d'image (Grand Public + TPE)

    #REFERENCES RECENTES

    20

    Etude de satisfaction clients

    Sondage sur les entrepreneurs et le crowfunding, notorit image et potentiels auprs de 1000 Franais et 300 TPE/ PME

    Etude d'impacts, valuation de la campagne TV, affiche, web de l'Artisanat auprs de 300 Artisans, 1000 Franais et 500 Jeunes

  • #AUTRES REFERENCES

    21

  • #LES MEDIAS EN PARLE

    22

  • #5 BUDGET PLANNING

  • #BUDGETS/ PLANNING

    24

    Baromtre Image des Think Tanks

    o Echantillons de :

    1000 cadres & dirigeants Interviews en ligne, traitements avec redressements INSEE Rapport powerpoint Prsentation orale Autres cibles (en option sur demande)

    o Budget : nous consulter

    o Terrain ralis fin novembre 2014, rsultats disponibles dbut janvier 2015 * Budgets HT (TVA 20%) ** (avant clture du questionnaire)

  • #CONFIRMATION DE COMMANDE

    25

    Veuillez nous retourner la prsente date et signe avec le tampon de la socit et la mention BON POUR ACCORD par email f.albert@institut-think.com Baromtre Image des Think Tanks : Budget (nous consulter) HT*/ . TTC

    * Euros Hors Taxes (TVA = 20%) Modalits de rglement : 100% la commande, paiement 30 jours rception de la facture. Raison sociale facturer : . Adresse de facturation :

    Nom du responsable : Pour souscripteur : ... Pour l'institut Think :

    Frdric ALBERT Prsident (SAS au capital de 70 000)

    f.albert@institut-think 01.77.15.67.48

  • #CONTACT

    26

    Frdric ALBERT Prsident

    f.albert@institut-think.com

    01.77.15.67.48.

    www.institut-think.com

    N'hsitez pas nous contacter pour plus d'informations (questionnaire, chantillon, questions confidentielles, diffusion )

    Slim ALLILI/ Olivier URRUTIA Prsident / Vice Prsident

    selim.allili@oftt.eu 06.79.50.93.58.

    olivier.urrutia@oftt.eu 06.64.62.02.39.

    www.oftt.eu

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