Brand manual di Stefania Bonura per esame corso Graphic Design

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    22-Jan-2017

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brand manualbrand manualbrand manualindiceIntroduzione 301. Il brand Elementi strategici 5Valori e obiettivi 6 02. Il logoIl logo precedente 8Costruzione del nuovo logo 9Lidea 10Sviluppo dellidea 11 Sviluppo del simbolo 12 Simbolo e logotipo 13Il font 14Struttura del logotipo 15 Proporzioni 16Area di rispetto 17Dimensioni 18 03. coloriVersione a colori 20 Colori principali 21 Versione monocromatica 22Sfondi 23Sfondi fotografici 24Pay-off 26 04. comunicazioneImmagine coordinata 28 Layout biglietti da visita 29Biglietti da visita 30Layout carta intestata 31Carta intestata 32Layout busta da lettera 33Busta da lettera 34Depliant 35Manifesti 36 Web 3705. applicazioni Packaging 39Oggettistica 40T-shirt 412inTRODUZIONELa societ Virtual Lab, che ha sedi in Italia, in Australia e in Venezuela, pu considerarsi uno studio di progetta-zione, con indirizzo architettonico, specializzato nello sviluppo di softwares CAD e di grafica 3D innovativi con uninterfaccia semplice, dedicati alla progettazione di realt virtuali soprattutto nllarchitettura, nel design e nelle-dilizia. Virtual lab pu definirsi anche un felice connubio tra fantasia e tecnologia poich le soluzioni che propone, oltre a possedere un alto livello di ingegneria informatica, restituiscono allutente lentusiasmo nelluso di tecnologie informatiche e un risultato progettuale di alto livello professionale.Questo volume un manuale duso del nuovo marchio Virtual Lab e descrive il modo in cui stato concepito a partire dallidentit dellazienda e dai suoi valori, nonch dal suo vecchio logo. In particolare, il manuale descrive il modo in cui il nuovo logo stato costruito, la scelta e luso dei colori, il modo corretto in cui inserirlo in vari contesti, e tutte le sue possibilit di applicazione per una comunicazione unitaria e armoniosa.301. IL BRANDELEMENTI STRATEGICIVirtual Lab una corporate internazionale che ingloba almeno tre marchi. Si occupa principalmente di: progetta-zione e sviluppo di softwares CAD e di grafica 3D per architettura, edilizia, interior design, scenografia, standisti-ca, industria del mobile; studio e sviluppo di soluzioni software e hardware personalizzate e specializzate; corsi di formazione e consulenza informatica. Le parole-chiave che sintetizzano i valori Virtual Lab e caratterizzano la strategia di marketing di questa corporate sono: innovazione, tecnologia, semplicit, creativit. Il motto con cui Virtual Lab si autodefinisce recita, infatti: Un felice connubio tra fantasia e tecnologia. Il vantaggio competitivo dato quindi dalla sua capacit di produrre software innovativi e avanzati da un punto di vista tecnologico per un target di professionisti nel mon-do dellarchitettura e del design, ma al contempo semplici da usare, applicazioni potenti ma con un impegno di apprendimento minimo, in grado di velocizzare e migliorare la qualit del lavoro. Tutto questo, senza trascurare laspetto progettuale e creativo. Il nuovo logo Virtual Lab fa leva su questi valori. Le forme geometriche semplici richiamano tecnologia e profes-sionalit, il contrasto tra giallo brillante e bianco interpretano lequilibrio tra creativit e purezza delle forme. 5valori e obiettiviInnovazione: orizzonti aperti per coloro che guardano lontano il motto con cui Virtual Lab si presenta ai suoi utenti perch la sua posizione nel mercato strettamente correlata alla sua capacit di anticipare il futuro, preve-dere le esigenze progettuali negli ambiti in cui opera e offrire strumenti sempre nuovi.Tecnologia: Virtual Lab vuole migliorare la vita lavorativa di professionisti esigenti attraverso prodotti efficienti e tecnologicamente avanzati che riducano i tempi di elaborazione dei dati senza togliere qualit al progetto. Semplicit: il segreto di un buon progetto racchiuso nella sua semplicit un altro motto di Virtual Lab con cui viene sintetizzato uno dei suoi principali valori e/o obiettivi, cio semplificare gli strumenti della progettazione per facilitare la vita lavorativa dei suoi clienti con interfacce intuitive e a basso impegno di apprendimento. Creativit: Virtual Lab intende offrire la possibilit di realizzare idee e fantasie. I suoi software sono strumenti che aiutano a dare forma allimmaginazione, perch il suo obiettivo far s che le idee possano facilmente trasfor-marsi in realt virtuali concretizzabili. 602. IL LOGO8il logo precedenteIl logo esistente di Virtual Lab costituito da una semplice piramide delimitata da linee sottili nere e da un riem-pimento di due tonalit di giallo, su cui si sovrappongono i caratteri bianchi e ombreggiati in Times New Roman che formano le due parole Virtual Lab. Gli elementi critici pi evidenti sono: una scarsa integrazione tra simbolo e carattere e luso di un font serif comune e ombreggiato che difficilmente riesce a trasmettere i valori dellinnova-zione, della tecnologia e della creativit.Virtual Lab9Il nuovo marchio Virtual Lab stato progettato a partire da alcuni elementi ritenuti imprescindibili del vecchio logo e dellidentit dellazienda, ai quali si sono aggiunte nuove esigenze di modernizzazione e alcune idee su cui far leva per caratterizzare il nuovo logo. Gli elementi di continuit sono le forme semplici dei triangoli e i colori bianco e giallo. Gli elementi di innovazione sono legati a una maggiore armonizzazione delle forme e dei caratteri, in direzione di una sintesi tra il bisogno di trasmettere immediatamente lelemento chiave dellattivit di Virtual Lab, ovvero la progettazione tridimensionale, e una maggiore integrazione tra simbolo e carattere.Per ottenere questo risultato, sono stati presi in considerazione due elementi: il grafico di riferimento del sistema cartesiano costituito da tre rette non parallele, in genere indicate con X, Y e Z; e le lettere LL del marchio Virtual Lab, punto di congiunzione tra le due parole. Sviluppando queste due idee, e realizzando due elle intersecate allinterno del sistema cartesiano, stato possibile creare un simbolo che rimandasse visivamente alla doppia elle e concettualmente al sistema tridimensionale. stato, infine, attribuito un font sans serif, lineare e moderno, al simbolo in modo che si integrasse con esso at-traverso un gioco di inclinazioni. Il giallo del logo precedente assegnato al simbolo diventato pi caldo e acco-gliente, per rimandare allaspetto pi giocoso e creativo della progettazione, mentre al carattere stato assegnato il bianco, per rimandare alla chiarezza, nettezza, semplicit e purezza delle forme geometriche.COSTRUZIONE DEL NUOVO logOLIDEAyxzVIRTUA LL AB10SVILUPPO DELlidea11yxzL l La figura riassume i passaggi essenziali per unire le due idee di base da cui partita la realizzazione del logotipo. sviluppo del simbolo12I piani costruiti sulle tre differenti dimensioni vanno a intersecarsi formando una doppia elle con una base comu-ne e due gambe inclinate in direzioni opposte. La seconda figura mostra unulteriore evoluzione verso proporzioni pi simili alla elle.simbolo e logotipo13I due passi successivi sono la trasformazione della doppia elle tridimensionale in una figura piatta e stilizzata, e linserimento del nome del marchio prima, e dopo, il simbolo della doppia elle. Infine, la fusione di tutti gli elementi in un unico logotipo.il fontabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 14Il font utilizzato per il logo il Built Titling, progettato da Ray Larabie, un canadese che viva a Nagoya, in Giappone.Questo designer, che ha gi realizzato una grande quantit di font, famoso per il suo stile spot-on, ovvero per le forme lineari, pulite, nitide, che non ammettono sbavature. Anche questo font, come molti altri di Larabie, sembra progettato per essere neutrale, ma il Built Titling in particolare si distingue perch sembra fatto per un compito specifico: rendere solidi e compatti i titoli, come fossero dei mattoncini su cui edificare. Questo lo rende estremamente adatto a simbolizzare e interpretare lattivit di Virtual Lab.Il font secondario, utilizzato per accompagnare il logo (immagine coordinata, brochure, manifesti, pay-off, etc.) lo Swiss 721 Light Condensed BT, impiegato accanto al logo sempre in minuscolo, come sulla copertina e allinterno di questo stesso manuale.struttura del logotipo15Il logo si inserisce in un rettangolo suddiviso al suo interno dalle griglie costrui-te attraverso la spirale aurea.Alcune altezze, spaziature e proporzioni, sono state pertanto armonizzate rispet-tando queste griglie. proporzionixx4 x4 xyyy = x / 1,6yxIl logo stato armonizzato secondo le proporzioni auree, pertanto il rapporto tra X e Y dato dalla costante aurea: 1,6. Il valore della Y quindi il seguente:16area di rispetto17Larea di rispetto del logotipo deve essere sempre corrispondente e proporzionale al valore della Y, sia quando il logo in trasparenza sia quando Viene usato con uno sfondo.yydimensioni10 mm16 mmIl logo deve essere sempre ridimensionato mantenendo le proporzioni originarie fino a un minimo di 10 mm sul lato corto e 16 mm su quello lungo.1803. I coloriversione a colori20Su sfondi chiari il logotipo interamente di colore giallo. Su sfondi scuri il carattere bianco e il simbolo giallo.colori principaligiallo brillantepantone: 7405Ccmyk: c 6; m: 18; y: 94; k: 0rgb: r 244; g 203; b 2esadecimale: F4CB02 biancopantone:cmyk: c 0; m: 0; y: 0; k: 0rgb: r 255; g 255; b 255esadecimale: FFFFFF 21versione monocromatica22Versione banco e nero positiva. Versione bianco e nero negativa.sfondiQueste sono solo alcune delle tonalit suggerite per sfondi di vari colori a seconda del tipo di progetto in cui il logo deve essere inserito. sempre consigliabile usare con cautela questi colori.23sfondi fotografici24sfondi FOTOGRAFICI2526pay-offorizzonti aperti per coloro che guardano lontanoorizzonti aperti per coloro che guardano lontano04. comunicazioneimmagine coordinata28 tNOME COGNOMEproject manager Vir tual labIl mio lungo indirizzo, 100Cittadina, 00100, Nazionet . +00 077 949494m. +00 333 1023421n.cognome@ilmiosito.comwww.ilmiosito.comVirtual Lab Il mio lungo indirizzo 100 Cittadina 00100 Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 n.cognome@ilmiosito.com www.ilmiosito.com p.iva 12356987125694VIRTUAL LABIl mio lungo indirizzo, 100Cittadina, 00100, Nazionet . +00 077 949494m. +00 333 1023421n.cognome@ilmiosito.comwww.ilmiosito.comlayout biglietto da visitaFronte: sfondo grigio scuro e logo che riempie interamente il rettangolo con margini laterali di 4 mm.Retro: sfondo giallo con elemento triangolare decorativo (che richiama il logo) in bianco, e informazioni in grigio scuro.85 mm55 mm55 mm85 mmIl mio lungo indirizzo, 100Cittadina, 00100, Nazionet . +00 077 949494m. +00 333 102342129NOME COGNOME n.cognome@ilmiosito.comwww.ilmiosito.comproject manager Vir tual labbiglietto da visita30Layout carta intestata31210 mm 210 mm297 mm297 mm31I due layout mostrano due possibili soluzioni per la carta da lettera, una con il logo su sfondo scuro, laltra con il logo monocromatico senza sfondo. VIRTUAL LABIl mio lungo indirizzo, 100Cittadina, 00100, Nazionet . +00 077 949494m. +00 333 1023421n.cognome@ilmiosito.comwww.ilmiosito.comp.iva 123456321654987VIRTUAL LABIl mio lungo indirizzo, 100Cittadina, 00100, Nazionet . +00 077 949494m. +00 333 1023421n.cognome@ilmiosito.comwww.ilmiosito.comp.iva 12345632165498732carta intestatalayout busta da lettera33229 mm114 mmIl layout della busta da lettera un formato classico senza finestra. Sono utilizzate due tonalit di grigio, scuro per il retro e chiaro per il fronte. Il logo compare sul fronte e sul lembo di chiusura. I dati del mittente sono posizionati in basso a destra sul retro.Virtual Lab Il mio lungo indirizzo 100 Cittadina 00100 Nazione t . +00 077 949494 m. +00 333 1023421 n.cognome@ilmiosito.com www.ilmiosito.com p.iva 1235698712569434busta da lettera35depliantmanifesti36web3705. applicazioni39packagingoggettistica4041t-shirti contenuti di questo brand manual sono di propriet virtual labVia Dante Alighieri nr.14 - 20090 Vimodrone (MI) - Italy - www.virtuallab-tech.comgraphic designerStefania Bonura - stefbonura@gmail.com

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