Digital Kids & Tweens 2015

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    15-Apr-2017

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  • TOP 9no ranking da internet brasileira

    32,7 MILHES de usurios nicos

    Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, BrazilAudience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015

    GRUPO NZN

  • LDERNA CATEGORIA

    JOGOS

    E ESPECIALISTANO TARGET

    KID &TWEEN

    Fonte: comScore Media Metrix, Total Unique Visitors, BrazilAudience 6+ PC Only (Home & Work Locations), march 2015

  • O papel do entretenimento digital na vida das crianas e adolescentes

    Jogos, a mdia dos kids e tweens

    Comportamento em relao tecnologia, mdia e entretenimento

    Entender KIDS e TWEENS essencialpara o Click Jogos

  • U M O L H A R A T E N T O S O B R E

    A REDE DE RELACIONAMENTOS E OS HBITOS DE ENTRETENIMENTO E CONSUMO

  • O L H A R P R O F U N D A M E N T E T O D A

    REDE DE INFLUNCIA

    PAIS E AVS

    AMIGOS E PRIMOS

    MDIA E DOLOS

  • MDIA E DOLOS

    AMIGOS E PRIMOS

    PAIS EAVS

  • CLICK JOGOS INSTITUTO DE PESQUISA CATAPANI

    Mdulo Quantitativo

    visitas domiciliares

    em So Paulo15 pessoas entrevistadas

    Pais e filhos consultados

    Mdulo Qualitativo

    Mini grupos em salas de espelho em So PauloMais de 30 pessoas entrevistadas

    entrevistas com pessoas de faixa etria entre

    6 e 12 anos

  • 9 a 10

    6 a 8

    11 a 12

  • UM

    CONECTADA UMA PESSOA

    KID/TWEEN

  • Rotina intensa

    DA CLASSE A/B

    A TECNOLOGIA ALIADA

    Obrigaes apenas acadmicas

    Mais crculos sociais

    Dia dos Amigos

    PARA OS KIDS E TWEENS

  • DA CLASSE CTECNOLOGIA ENTRETENIMENTO SEGURO

    PARA OS KIDS E TWEENS

    Tarefas domsticas

    Ficam sozinhos mais cedo

    Comunidade e famlias prximas

  • E A PORTA DE ENTRADA

    DE TODA ESSA

    TECNOLOGIAAINDA O

    COMPUTADOR**os entrevistados mais novos nasceram em 2009, ano do lanamento de Angry Birds

  • NO ENTANTO,ELES ACESSAM O UNIVERSO DIGITAL

    TAMBM POROUTRAS PORTAS9%

    8%

    7%

    5%

    33%

    26%

    12%

    Smartph./Tablet/Comp.

    Smartph./Comp.

    Smartph.

    Comp.

    Comp./Tablet

    Smartph./Tablet

    Tablet

  • SEJA PARA VER O MUNDO...

    QUANDO A TV AINDA PREDOMINANTE

    163

    119

    97 91 8470

    51

    Assiste TV Brinca Redes sociais

    Ouve msica

    Joga V vdeos na internet

    Estuda fora da escola

  • E AQUI, A PORTA PREFERIDASEJA PARA FALAR COM O MUNDO...

    O SMARTPHONE

    1%

    18%

    31%

    50%

    Whatsapp

    Facebook Mess.

    Nenhum

    Skype

  • COMO IMAGINAR ESSES DISPOSITIVOS HOJE?

    DE 2012 PRA C, MUITA COISA MUDOU

  • KIDS & TWEENS

    MAS TUDO O

    QUE ELES VEEM

    OU FALAM TM

    INFLUNCIA...

    Famlia Amigos

  • MAS TUDO O

    QUE ELES VEEM

    OU FALAM TM

    INFLUNCIA...

    KIDS & TWEENS

    Famlia Amigos

  • OS KIDS E TWEENS DA CLASSE A SO MAIS OUVIDOS QUE OS

    DA CLASSE B POR SUA VEZ, OS KIDS E TWEENS DA CLASSE B

    SO MAIS OUVIDOS QUE OS DA CLASSE C

    A CLASSE SOCIAL INTERFERE

    3018 14

    23

    1914

    47

    6372

    A B C

    Fala que Eu

    te Escuto

    No Assunto

    pra Criana

    Sua opinio

    muito importante

    para ns

    100

    90

    80

    70

    60

    50

    40

    30

    20

    10

    0

    5337

    28

  • PAIS E MES SO A COMPANHIA

    PARA AS PRINCIPAIS ATIVIDADES DO DIA

    AS ATIVIDADES FAMILIARES SO TRADICIONAIS

    Sempre

    64%

    s vezes

    20%

    Pouco

    16%

    Assiste TV com a famlia

    Sempre

    82%

    s vezes

    12%

    Pouco

    6%

    Passeia com a famlia

  • 78

    6 5 5 6

    0

    10

    20

    30

    40

    50

    60

    70

    80

    90

    Me Amigo Pai Irmo Outros

    Com quem conversa sobre roupas?

    30

    26

    17

    14

    5

    8

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    Me Amigo Pai Irmo Primo Outro

    Com quem conversa sobre filmes / sries / desenhos?

    ...CONSELHEIRAS

    E QUE AS MES SO,

    DISPARADAS,

    AS PRINCIPAIS...

  • 1. Mulher Maravilha

    2. Barbie

    3. Cinderella

    4. Fiona

    5. Elsa

    6. Mnica

    7. Branca de Neve

    8. Mulher Gato

    9. D. Florinda

    10. Peppa Pig

    11. Rapunzel

    12. Chiquinha

    13. Marge Simpson

    A M E C O M O

    1. MULHER MARAVILHA

  • 1. BRANCO

    2. Batman

    3. Homem-Aranha

    4. Capito Amrica

    5. Hulk

    6. Ben10

    7. Homer Simpson

    8. Shrek

    9. Bob Esponja

    10.Rei Leo

    11.Chaves

    12.Papai Pig

    13.Peter Pan

    O P A I C O M O

    1. SUPER HOMEM

  • OS PAIS ESTO SE TORNANDO CADA VEZ MAIS CMPLICES

    Sem se isentar da responsabilidade de trazer para a criana e o pr-adolescente o que comprovadamente bom!

  • Famlia Amigos

    KIDS & TWEENS

  • A OUTRA GRANDE INFLUNCIA SO OS AMIGOS

    Outras atividades importantes do dia so realizadas NA COMPANHIA DELES

    Sempre

    66%

    As vezes

    17%

    Quase

    nunca

    17%

    Brinca

  • POR MEIO DOS AMIGOS QUE RECEBEM INFORMAES SOBRE DIVERSO

    Sobre JOGOS Sobre MSICA30

    25

    18

    96

    2

    9

    1

    Amigo Me Pai Irmo Primo Tio Nenhum Outros

    27

    2220

    16

    64 5

    Amigo Me Pai Irmo Primo Tio Outros

  • E ENCARAM SEUS AMIGOS COMO

    PERSONAGENS PARA VIVER AVENTURAS

    Ben10

    Bob Esponja

    Barbie

    Casco

    Homem-Aranha

    Magali

    Chaves

    Cebolinha

    Hulk

    Batman

    Marie

    Quico

    Cinderella

    Robin

    12

    3

    4

  • Importante fonte de informao e diverso!

    Reforam afinidades, que acabam virando preferncias.

    ASSIM, OS AMIGOS SO

    AQUELES QUE TRAZEM NOVIDADES

  • A FACILIDADE DE SE COMUNICARPERMITE QUE:

    Os crculos de amizade aumentem

    As amizades ganhemhierarquias:

    escola, amigos...

    BEST FRIENDS

    GRUPO ESCOLA

    GRUPO DA SALA

    MELHORES AMIGAS

    GRUPO DAS MENINAS

    DA SALA

  • Famlia Amigos

    AO LONGO DOS

    ANOS, A BALANA

    VAI PENDENDO

    PARA UM DOS

    LADOS

    KIDS & TWEENS

  • O RESULTADO DO PESO DA

    BALANA QUE FORMAM...

    Famlia Amigos

    HBITOS EPREFERNCIAS

    KIDS & TWEENS

  • A quem voc pergunta

    primeiro sobre

    sries/filmes/desenhos?

    Primos

    Irmos

    Amigos

    Me

    Pai

    6 a 7 8 a 9 10 a 12

    5

    8

    17

    21

    43

    6

    41

    12

    12

    22

  • E SOBRE

    MSICA?

    Primos

    Irmos

    Amigos

    Me

    Pai

    6 a 7 8 a 9 10 a 12

    7

    12

    18

    33

    15

    5

    45

    18

    7

    16

  • Primos

    Irmos

    Amigos

    Me

    Pai

    6 a 7 8 a 9 10 a 12E JOGOS? 0

    8

    21

    3130

    5

    44

    131516

  • INTERNET

  • SITES MAIS ACESSADOS POR KIDS E TWEENS ENTRE

    6 E 14 ANOS

  • Fonte: ComScore

    PROPRIEDADES MAIS ACESSADAS

    POR KIDS E TWEENS ENTRE 6 E 14 ANOS

    Home and Work

    Abril de 2015

    Pessoas: 6-14

    Top 2000 Web Domains [Sem Duplicao]

    25/05/2015

    10.572

    4.039 3.909 3.835

    2.777 2.743

  • TV

  • MENINAS

    6 a 7

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    40

    CANAIS DE TV PREFERIDOS:

    10 a 128 a 9

    33

    16

    984

    14

  • MENINOS

    6 a 7 8 a 9 10 a 12

    0

    5

    10

    15

    20

    25

    30

    35

    40

    45

    CANAIS DE TV PREFERIDOS:

    2526

    1511

    6

    1

  • ,

    HEIN?

    Nuncaouviu falar

    Usa

    E O

  • MSICA

  • BANDA PREFERIDA

  • No odeiam nenhuma banda

  • DOLOS

  • MAIOR DOLO Meninas

  • MAIOR DOLO Meninos

  • MARCAS

  • MARCA PREFERIDA18

    10

    9

    7

    5

    4

    4

    3

    3

    3

    2

    2

    2

    2

    2

    1

    1

    1

    1

    1

    Nike

    Hollister

    Coca Cola

    Adidas

    Mc Donalds

    Apple

    Bad Cat

    Samsung

    GAP

    Lacoste

    Nestl

    Quiksilver

    Melissa

    Mizuno

    Lilica Ripilica

    G. Antarctica

    Sony

    Pepsi

    Vans

    Barbie

  • PROFISSO

  • QUANDO CRESCER?

    O Q U E V O C Q U E R S E R

    Ator / atriz

    Engenheiro

    Cantor

    Bombeiro

    Bailarina/o

    Dentista

    Policial

    Modelo

    No Sabe

    Advogado

    Veterinrio

    Professor

    Outra

    Mdico

    Jogador de Futebol

    3

    3

    3

    3

    3

    3

    4

    4

    5

    6

    8

    9

    11

    11

    16

  • MAS CONHECE ALGUM COM ESSA PROFISSO?

    Ningum Amigo Tio Primo Pai Professor dolo Personagem Irmo Me Outro

    62

    14

    84 3 3 1 1 1 1 2

  • DINHEIRO

  • O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?

    MENINAS

    6 a 7 8 a 9 10 a 12

    Celular

    Jogos

    Educao/Cultura

    Brinquedos

    Alimentao

    Beleza

    Vesturio

    42

    24

    11

    7

    2

    16

    49

    32

    18

    10

    9

    3

    1

    58

    18

    11

    106

    5

  • MENINOS

    O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 100,00?

    6 a 7 8 a 9 10 a 12

    Celular

    Jogos

    Brinquedos

    Esportes

    Alimentao

    Vesturio34

    26

    24

    16

    10

    0

    37

    29

    20

    14

    11

    8

    28

    23

    21

    13

    10

    8

  • O QUE COMPRARIA SE TIVESSE R$ 1.000.000,00?

    Um celular, doces, um carro pra minha me e um carro novo pro meu pai

    Comprava uma casa, um carro e uma TV bem grandona pra mim ver desenho e jogar

  • OS HBITOS E PREFERNCIAS DOS KIDS & TWEENS

    Famlia Amigos

    ESTO DIRETAMENTE RELACIONADOS COM...

  • MAS OS HBITOS E PREFERNCIAS DOS KIDS & TWEENSTAMBM SE RELACIONAM COM...

    Famlia Amigos

    Tecnologia sempre presente

    Acesso a diversos devices

    Mix de Entretenimento

    Presena de personalidades e

    marcas em diversos pontos de contato

  • KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

    A tecnologia invisvel e indissocivel ao dia a dia dos Kids e Tweens de hoje

    H mltiplos acessos, inmeros dispositivos e melhor infraestrutura de banda larga

  • Um pode saber mais sobre TVs, outro sobre videogames e outro sobre celulares

    Pais e filhos esto equiparados no conhecimento, cada um no seu universo

    O conhecimento de tecnologia o mesmo entre eles e seus pais

    KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

  • Com o acesso livre a dispositivos,

    os Kids e Tweens tem o mesmo acesso aos contedos que os seus pais. Por isso, a funo dos pais est muito mais em indicar, influenciar e mostrar o que adequado ou no

    KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S O PAPEL DOS

    PAIS O DE CURADORIA

  • KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

    KIDS E TWEENS DE HOJE...P O R I S S O , P A R A O S

    O universo dos jogos hoje bem visto e habitado por pais e filhosOs pais cresceram com o videogame em casa e esto familiarizados

    OS GAMES SO UM AMBIENTE DE HARMONIA COM OS PAIS

  • Por j nascerem nesse universo, sem

    a diferena entre on e off que seus

    pais carregam, lidam com mais

    naturalidade com a tecnologia

    H EQUILBRIO NO USO DA TECNOLOGIA